Ein Messeauftritt muss ein intensives, gleichzeitig einzigartiges multisensuales Markenerlebnis für Standbesucher bieten. Erlebnisorientierte Inszenierungen von Marken machen Produkte durch Interaktionen auf dem Messestand zur emotional erlebbaren Aktion. Marken-Emotionalisierung und Verkauf müssen am Messestand immer voneinander getrennt sein, um Personen mit Kaufabsicht den entsprechenden Raum zu bieten. Durch die Multifunktionalität fungiert ein Messestand als Eye- und Awareness-Catcher, jedoch nicht nur auf Messen, sondern natürlich auch in Einkaufszentren oder auf öffentlichen Plätzen. Der Trend entwickelt sich zunehmend zu modularen und mobilen Konstruktionen, die indoor sowie outdoor einsetzbar sind.